文/羊城晚报全媒体记者刘星宇
在百花齐放、寻美之际，受当前疫情影响，2022年清明假期仍以当地旅游市场为主。
根据在线旅游平台发布的报告，今年清明假期，广州在周边游热门城市排行榜中排名第一，这意味着在这个假期，更多的广州人将带着家人和家人在市内和周边享受“小而美”的旅行。
专家访谈
广州人小长假喜欢郊区乡村游和中高端城市游产品。
被采访人:林青(广东中旅R&D产品部副部长)
羊城晚报:你对上半年省内出行热点有什么预测？
林:今年上半年，预计比较热门的节假日和周末亲子游，尤其是广州周边，以20人的小团体游或家庭游为主。
今年清明出游以自驾、小团体、短途亲子游为主，整体出游人数可能是去年的一半左右。广州游将是主流选择，包括周边从化、增城、花都、番禺等区。一天或两天的观光、户外水果采摘、温泉游都是热门主题。
羊城晚报:如何评价广东乡村旅游消费市场的特点？如何看待游客心态的变化？
林:近年来，广东乡村旅游以美丽乡村、乡村振兴为主题，结合非遗传承、粤剧名家故里游、工业游等元素，打造了一系列具有自身特色的产品。
近年来，在省市文化和旅游部门的积极推动下，各地政府在乡村旅游开发和古村落改造方面下了很大功夫，一些村落面貌焕然一新。去美丽的乡村旅游，品尝乡村美食，逐渐成为大众化的旅游选择。
从化的罗东工匠镇、传统造纸技艺的四会邓村、湛江徐闻的南麂村、网络名人中的“波罗的海”等一些热门村落，成为该省乡村旅游的后起之秀。
在广州郊区，从化吕田桂丰村永远是热门选择。一年四季都可以欣赏柿子、李子和梨花…最近青梅成熟，当地成了果园采摘的好去处。
总的来说，乡村旅游在体验乡村振兴和古村落原始民俗的同时，也带动了当地农副产品的销售，增加了当地的旅游收入。
随着游客对乡村旅游兴趣的增加，他们的消费心态与过去不同。以前最常见的温泉直通车，泡温泉是游客的主要目的。现在，人们更喜欢走进大自然，体验农村主题旅游，如家庭儿童游。
为此，旅行社也做了相应的调整，增加了乡村旅游产品的比重，重点推出一些新开发的美丽乡村和乡村振兴景区，增加体验内容，融入更多的乡村美食，使产品更能吸引大众。
羊城晚报:近年来，小长假旅游消费有没有一些新的特点和规律？
林:从广州市来看，疫情爆发以来，该市放假的比例在逐步扩大。像最受欢迎的三大酒店产品——白天鹅宾馆、中国大饭店、花园酒店，以及一些知名的老牌高端酒店如胜利宾馆、新型酒店如南沙花园酒店等。，吸引了很多注重感情的人，比如“广州人逛广州”。
这些市内旅游产品尤其受到50岁以上广州人的青睐，预订人群中90%以上是广州本地人。
看旅游文化，小众群体，云游。
1:文化体验游
由于今年清明假期覆盖农历三月初三，在两大传统节日的加持下，相关文化体验活动受到了年轻游客的关注。文化体验游和春季流行的赏花生态游成为假日的两大热门主题。
调查显示，近年来，中国旅行者对传统文化的关注度逐年上升，各类具有文化体验的景点成为小长假出游的热点。
借助“文化+”和“互联网+”等手段，日益繁荣的文化体验游充分满足了人们多样化的旅游需求。其中，科技创新为文化体验游增添了强劲动力，成为文化旅游消费升级的新引擎。
以广州融创乐园为例，本次假期特别引入了流传于中国河南、山西地区的传统民间烟花绝技——铁铁花，并邀请了拥有15年铁花经验的河南开封铁花非物质文化遗产保护项目传承人，在夜晚献上一场艺术盛宴。
按照景区的说法，“花越玩越多。”打铁之花既包含了人们祈求好运的美好愿望，也展现了传统民间生铁冶炼技艺的工匠精神。从清明到五一，游客可以在周末和节假日在公园里参观黄河流域的传统文化。
2:小众“黑马目的地”
今年清明假期，“人少风景美”的小众目的地成为更多游客的出行选择。
同程旅游数据显示，小长假前夕，永州、乐山、衡阳、眉山、宜昌、泸州、黔南、汕头、揭阳、台州旅游关注度逆势增长，成为全国十大“黑马目的地”——永州零陵古城和上甘棠村，乐山桫椤大峡谷和泥洞，是年轻人最喜欢的打卡点。细看榜单，广东的汕头和揭阳也荣登榜单。
据了解，在广东建设文化强省的背景下，汕头近年来在完善旅游公共服务设施、促进潮汕文化、华侨文化、民俗文化、潮汕美食、旅游业态有机融合等方面取得了丰硕成果-
从园区小港口开放区入选广东省第三批历史文化街区到加快南澳岛创建国家5A级旅游景区，从盘活红色遗迹到打造红色旅游精品路线…汕头的城市名片受到了年轻游客的追捧。
揭阳作为潮汕文化的发祥地之一，拥有136.9公里的海岸线，享有“海滨邹鲁”、“国画之乡”的美誉。除了“一江两岸”的景观，黄满寨瀑布、揭阳书院、普宁德安里等著名景点，以及普宁鹦哥等多项国家级非物质文化遗产，已成为省内热门的少数民族文化旅游目的地。
“远离人群，体验当地独特的文化，品尝地道的美食。”同程旅行负责人表示，以上是人们选择小众目的地的原因。
3:云旅游，跟随“云导游”
前几年和今年清明节一样，一些疫情严重地区的用户无法出行，“云旅游”成为替代选项。事实上，除了观看直播欣赏世界各地的山川美景，云旅行用户还可以直接在相关平台下单预售产品，实现“一站式”种植除草，这才是市场的生命力所在。
携程的数据显示，近期，其主题直播间如“踏青季”、“过春节看花季”的热度较前一周增长了170%。很多主题直播活动都聚集了价格优惠的预售产品，吸引云旅行用户在线上“剁手”。
此外，跟随金牌导游“环游世界”也成为疫情下的时尚选择。
据携程当地导游负责人介绍，今年以来，携程推出了宝藏导游图解计划，通过直播、短视频等形式，将线上历史讲解或只有线下才能体验到的特殊体验分享出来。清明前一周，相关内容的浏览量已经超过上月同期的200%。
携程高级研究员谢小青认为，以热门的地方旅游和云旅游为代表，这个清明假期说明大众旅游消费需求不会消失，只会“暂时积累或转化”。
这也反映了在用户偏好更加细分和复杂的形势下，旅游发展方式要从以前的资源驱动向创新驱动转变，旅游产业链的精耕细作将迎来更大的价值。(更多新闻请关注羊城学校pai.ycwb.com)
来源|羊城晚报羊城学校
编辑|李莉
