海南有几个响亮的名片:岛上的椰子树、阳光沙滩、热带美景，还有一个响亮的品牌:博鳌亚洲论坛年会。这次盛会为主办城市琼海市带来了新的旅游发展机遇。
受新冠肺炎疫情影响，琼海旅游市场损失惨重，景区、交通、运输、酒店、餐饮、会展服务等均受到不同程度影响，游客数量锐减，旅游消费受到极大限制。
在这样的情况下，博鳌亚洲论坛2021、2022年年会的成功举办，不仅给琼海带来了巨大的商机，也鼓舞了琼海旅游从业者的士气。通过举办论坛年会，琼海市进一步积累了在疫情防控条件下做好旅游工作的能力。
在博鳌亚洲论坛年会的带动下，这个鲜为人知的渔村逐渐走向国际化和现代化…现在，琼海已经成为全球旅游城市。人们到琼海旅游，徜徉在富有南洋风情的农村民居中，品味着各种文化的交织与交融。
领导品牌的活动。
博鳌亚洲论坛2022年年会刚刚结束，一些参与年会报道的记者在论坛之外体验了琼海的魅力。中国中央广播电视总台亚非中心记者张晓宁感慨地说:“这里的基础设施和商业环境非常完善，农村是传统和现代的融合。”
充分利用博鳌亚洲论坛的品牌效应，成为琼海市全域旅游的一大特色。
琼海市位于海南省东部，东临南海，属热带季风和湿润海洋气候区。被誉为“文化之乡”、“侨乡”，是红色女兵之乡，博鳌亚洲论坛永久会址。
博鳌亚洲论坛是在经济全球化加速和亚洲区域经济合作快速发展的背景下成立的。自2002年起，每年定期在海南博鳌举办。琼海市因地制宜，牢牢扭住博鳌亚洲论坛年会举办地这块金字招牌，注重将市场需求与旅游产品供给相匹配，全力推动全域旅游发展。
博鳌亚洲论坛年会离游客有多远？在美丽的东屿岛上，博鳌亚洲论坛永久会址景区能让游客零距离感受到论坛的盛况，已成为游客游览琼海的必去之地。
“琼海市继续发挥优势旅游品牌的引领作用，不断丰富旅游产品供给，提升服务质量。”琼海市旅游局旅游发展办公室主任许世阳表示，在博鳌亚洲论坛这一世界级品牌的影响下，琼海吸引了更多高端会议落户，打造国际会展品牌；立足博鳌乐城国际医疗旅游先行区，打造医疗健康旅游品牌。为适应疫情后旅游市场的新变化、新趋势，琼海市不断创新旅游产品，通过规划琼海自行车游、公路游、节庆游、乡村游、民俗游、温泉游、美食游、文体游等，将旅游新产品推向市场。以满足市场需求。
全球旅游业升级和赋权
全域旅游是近年来旅游界的热词之一。依托琼海市博鳌亚洲论坛年会永久会址的特色优势，创造性地打造全域旅游示范区，整合优质旅游资源，挖掘红色女兵红色文化、生态民俗绿色文化、南海蓝色文化，打造旅游活动组织形式，重点推出一批特色精品文化旅游线路，完善食、住、行、游、购、娱等配套产业项目。
琼海年货节、乐城飞鸡节、大顺农场樱花节、龙寿洋原生态乡村音乐节、博鳌端阳旅游文化节、潭门赶海节、长坡渔民文化节、官塘温泉文化旅游消费季、塔洋农贸会…除了一年一度的博鳌亚洲论坛年会，散落在琼海的各种娱乐活动也成为旅游的活力音符，成为疫情下琼海的旅游。
近年来，琼海市抓住建设海南自由贸易港和国际旅游消费中心的机遇，从创建全域旅游示范区入手，创新琼海旅游生态，不断打造新的旅游热点，让游客进得来、留得住。
2020年12月，由袁家村、沙美村、陕西裕华集团打造的“博鳌袁家村沙美印象”项目正式开业运营。以其优美的景观和多样的娱乐活动，成为游客旅游度假的首选和市民休闲度假的“后花园”。今年1-4月，接待游客6万余人次。
博鳌居民黄生喜欢在每个周末带着家人和朋友去“博鳌袁家村沙美印象”。“在这里，你不仅可以放松，还可以有各种活动，只是为了放松。”
“面对疫情，我们不仅要防控疫情，还要主动迎接客人。”袁家村沙美博鳌印象董事长魏表示，旅游业进入“冬眠”时刻，必须抓住机遇，优化升级，不断提升景区品质。
发展增收致富。
从旅游规划到布局实施，从项目建设到人文环境，琼海不仅实现了城乡环境的巨变，还带动了群众增收致富。
面对疫情，海南旅游业一方面注重景区升级、旅游专业人才培训和再教育，另一方面做好“旅游+”，走融合发展之路。琼海市发挥创意思维，注重个性化、多元化，坚持一体化发展道路，推动全域“旅游+”转型升级，不断激活新业态。
今年五一假期，琼海市鲁大镇的热带水果世界之窗成为琼海新的“网络名人打卡地”。游客不仅可以参观、品尝，还可以通过手机向岛外的亲朋好友直播独特的“水果王国”。
“那棵树很奇怪。水果冷冻后就是香草冰淇淋。长得一簇一簇的，特别像咖啡，其实不是。是泰国火龙果。动物最喜欢这棵树。通常，大象摇动象鼻，摇动果实，与动物分享，故称象树。”项目负责人王翘像专业导游一样向大家介绍这种奇怪的水果。
王翘是一个在鲁大镇出生和长大的年轻人。他热爱热带果树研究。2016年，他放弃了稳定的工作，回到家乡从事热带水果新品种的选育和推广。经过几年的发展，先后引进了300多种世界热带水果优良种质资源，建成了700多亩核心栽培示范基地，在琼海、东方、乐东等市县推广种植雪糕果、手指柠檬约1万亩。王翘说，“我们正在以4A级甚至5A级景区的标准打造世界热带水果之窗农旅融合项目。”
世界热带水果之窗项目是琼海旅游一体化发展的一个缩影。
刘珂村拥有500多年的历史，紧邻万泉河和博鳌亚洲论坛永久会址。近年来，琼海市将社会资本引入到民宿村的开发建设中，利用“公司+村集体+农户”的合作模式，实现共建、合作共赢。海南八方旅游文化发展有限公司总经理刘说，刘珂村项目包括文化旅游区和共享农庄，要把两个码头连接起来，重现刘妈古渡的昔日景象，客流自然就来了。
针对疫情造成的旅游业困境，琼海市制定了旅游市场生产恢复工作方案和旅游业振兴发展20项措施行动计划，进一步落实政策扶持，稳定企业，减轻压力，丰富产品供给，拉动旅游消费，激活市场活力，大力推进旅游+农业、+渔业、+医疗、+文化、+会展等产业融合发展，丰富旅游目的地品牌形象体系。
如果说博鳌亚洲论坛年会为琼海的旅游业赋能，那么琼海的全域旅游反过来也将成为博鳌亚洲论坛年会的有力补充，成为嘉宾和游客参观考察的目的地。从博鳌亚洲论坛永久会址到博鳌乐城国际医疗旅游先行区，从美丽乡村的客厅到红色女兵的出生地，从世界热带水果之窗到潭门潜水赶海体验基地…琼海市全域旅游犹如一颗明珠，在博鳌亚洲论坛的品牌引领下，展现了海岛旅游的韧性和活力。(经济日报记者潘)据
