原标题:丽江，不仅仅是旅游目的地
7月9日下午，第四届海外华文新媒体高峰论坛举行了主题为文化与旅游融合的分论坛。云南丽江是著名的旅游城市，正在积极探索“智慧丽江”建设。在文旅融合分论坛上，与会嘉宾就丽江如何做好文旅宣传，如何用数字经济引领创新变革进行了热烈的讨论。
丽江这个词代表了一种生活方式。
“丽江虽然面积不大，但地理人文丰富，自然景观多姿多彩，民族风情淳朴浓郁，气候宜人。是一个四季皆宜的世界级休闲度假胜地。”分论坛上，丽江市文化和旅游局局长张建华首先介绍了丽江独特的旅游资源。大屏幕上滚动播放的丽江风景照片让在场的嘉宾惊叹不已。从丽江的自然风光到富有地方特色的文艺演出，再到交通、接待能力、服务水平和“互联网加旅游”的快速发展，张建华一一细数了丽江旅游的优势。
丽江为什么吸引大量游客？
加拿大中国新闻社社长常建国认为，丽江有自己的亮点，可以吸引人。很多游客来丽江不是为了走马观花，而是为了在这里呆上一段时间，在一个小院里喝茶聊天发呆。丽江提供了这样一个休闲的地方。
“丽江不仅是一个旅游目的地，也是一个行政区划。在很多人心中，丽江这个词代表了一种生活态度和生活方式。”丽江古城保护管理局常务副局长李俊认为，这是丽江独特的魅力和吸引力。
丽江纳西族女作家蔡晓玲认为，丽江旅游既有理念创新，也有模式创新和产品创新。丽江以旅游为起点，不断打造文化产业和文创产品，影响力也不断扩大。
“找到古城文化和年轻人之间的桥梁”
丽江有极好的旅游资源。面向未来，丽江旅游业应该探索怎样的发展新路？
“未来旅游发展的趋势是更加个性化，人们不想走和别人一样的路线。”云南大学旅游文化学院旅游管理学院副院长、丽江旅游发展研究中心副主任李岩建议，丽江走特色旅游之路。他举例说，“丽江有中国最大的通用光学天文望远镜。在这里看天空和星星是一种很好的旅游方式，但很多游客并不知道这一点。在今后的旅游营销中，要有针对性地去推。如果你喜欢天文学，我会提供天文观测旅游产品。如果你喜欢地质，那我就提供地质探险旅游产品。”
在何立军看来，未来丽江旅游的核心在于“创新”。“从目前的游客数量统计来看，2017年和2018年来丽江古城旅游的游客比例最高的是80后，接近50%。为了让80后和90后的年轻游客更好地了解丽江古城，我们需要在古城文化和年轻人的接受之间找到一座桥梁。”何立军说。
针对这种创新思维，云南云腾信息产业有限公司市场总监王平介绍了一些具体案例:“比如将传统东巴音乐的元素融入到现代音乐中进行传播，让更多的年轻人知道这是东巴文化的乐器。我们还有很多文化创意IP，包括动漫游戏、网络文学、影视等。，向更多人宣传丽江古城文化，吸引更多年轻人来丽江旅游。”
“旅游大数据背后是以人为本的理念”
丽江正在大力发展数字经济，发展智慧旅游，建设智慧城市。对此，常建国认为，第一要加强信息化建设，第二要抓大数据的推广应用，引领丽江转型升级、创新发展。
住旅网CEO朱书明强调了技术发展的重要性。他指出，无论是发展智慧旅游，还是建设智慧城市，核心都是通过技术提升效率。“丽江每年接待4000多万游客，这种量级的客流对管理提出了很大的挑战。要管理几千万人的衣食住行和所有的消费，必须需要现代科技手段来支撑。”
对于新技术，直接参与丽江智慧旅游建设的王平也有自己的理解:“大数据虽然看起来冷冰冰的，但背后体现的是以人为本的理念，包括可以提供导游服务、旅游路线推荐、酒店推荐等的手机App。现在通过数字化建设，我们要达到的是三个‘快’，一个‘慢’。‘快’就是让更多的游客能够快速收到丽江乃至云南的旅游信息，快速知道旅游目的地，快速得到我们提供的旅游服务。‘慢’就是放慢游客在丽江旅游的节奏，有时间去体验更多丽江的魅力。更好地服务这片土地上的每一个人，是我们数字经济的初衷。”
