1月2日，北京，元旦假期，什刹海冰场迎来游客旅游高峰。
新冠疫情防控“新十条”出台后，旅游出行不再受严格限制，2023年元旦3天假期消费出现一定的复苏迹象，跨省游比例明显上升，部分热门城市和景点热度回温，堂食增多。但由于近期新增感染人数较多，整体旅游消费动力仍显不足。
据文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦3天假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。
由于近期感染人数快速增加，无论是出游人次还是旅游收入，今年元旦假日旅游消费较疫情前的恢复程度都不如去年的国庆假期和中秋假期。
出游人次上，元旦比国庆和中秋恢复程度分别低了17.9和29.8个百分点；旅游收入上，元旦比国庆和中秋恢复程度分别低了9.1和25.5个百分点。
从交通出行数据看，铁路方面，中国国家铁路集团数据显示，元旦假期期间，全国铁路预计共发送旅客人次约为1590万人次，同比下滑26.1%。航空方面，飞常准数据显示，今年元旦假期国内日均航班执行量同比去年下滑19.7%。不过，由于我国取消了“五个一”、“一国一策”及客座率限制等国际客运航班数量管控措施，国际及地区航班日均执行量同比去年增长44.5%。 “五个一”指的是1家航空公司在1个国家保留1条航线，1周至多1个航班，该政策自2020年3月29日开始实施。
国金证券首席经济学家赵伟对界面新闻表示，影响出行、人流恢复的核心因素是疫情形势，而非防控政策优化，目前抑制出行、人流恢复的主要原因还是在于多地的疫情扩散，这不光反映在假期的旅客出行上，在地铁客流、城市交通拥堵指数、地区迁徙规模指数上也有体现。
他指出，具体来说，以全国样本城市地铁客流量为例，12月初“新十条”出台后，城市地铁客流明显提升，但伴随全国疫情快速扩散，地铁客流量又快速走弱，目前已低于4月疫情期间的最低水平，其他反映人流恢复的指标也展现了类似的特征。从具体城市来看，目前已经经历过疫情扩散高峰的北京、石家庄等地人流指标已经开始恢复，但全国层面的全面恢复还仍需时日。
虽然整体元旦旅游消费受到疫情扰动的拖累，但作为疫情防控政策优化后的首个小长假，今年元旦假期公众出行意愿和出行半径有所改善，跨省出游、饭店堂食的热度均有所回温。
携程元旦旅游报告显示，相较2022年元旦假期出行的用户中不到四成选择跨省游，2023年元旦假期跨省游出行比例上升至六成。北京、上海、成都、广州、深圳、杭州、重庆、南京、西安、武汉是元旦出游热度最高的十座城市。
美团数据显示，假期前两日，全国堂食线上交易额较上周增长超1倍，其中，江苏、浙江相关交易额增长超230%。
国金证券搜集的部分餐饮门店数据显示，火锅店“溱溱”全国晚市店均高峰期等位数在2022年12月31日达到110桌以上，远高于去年国庆水平，“怂火锅”全国晚市店均高峰期等位数在2022年12月31日达到330桌以上，亦明显超过国庆水平。
同程研究院高级研究员张明阳分析称，元旦旅游市场的回暖，一方面是由于人们的出行信心逐步恢复，长线游需求有所上升；另一方面则是今年春节假期较早，春运客流高峰提前，出行需求叠加所致。
从地方数据看，部分热门旅游城市和景点在元旦期间热度明显升高，旅游和消费的恢复程度高于全国平均水平。
例如，据《海南日报》披露，2022年12月31日至2023年1月2日，通过进出海南岛旅客列车进岛人数达10033人次，同比增长39.8%。
去哪儿数据显示，元旦期间，成都、上海、深圳、广州、杭州、昆明等城市出发的预订量超过去年元旦。三亚、西双版纳、陵水、海口、厦门、万宁等气候温暖的旅游度假城市，吉林白山、河北张家口等滑雪城市，酒店连住3天以上的订单占比接近三成。
华泰证券表示，元旦出游呈现出结构性环比改善的特点。叠加旺季因素，预计大众出游信心将持续修复，消费有望在春节期间迎来小高潮，线下场景有望加速恢复，餐饮、酒店、旅行等均受益。
国金证券也表示，在防疫政策确定放松的情况下，线下出行消费将迎来确定性的基本面反转，预计板块恢复次序本地消费先于异地消费。随着政策放开和感染过峰，节庆异地游将进一步恢复。
