从全球HelloKitty乐园，看IP主题乐园的运营之道
每个女孩心里都住着一个小公举，都向往着童话世界，而Hello Kitty乐园就是实现女孩公主梦的地方。
Hello Kitty诞生于1974年，是三丽鸥公司出品的明星卡通形象。最开始的HelloKitty只是一个品牌的logo，虽然没有经过大力的宣传，却火了起来。然而伴随着市场环境的不断变化，HelloKitty也面临着生命周期的问题，因此在上个世纪90年代推出了一系列的动画短片，让HelloKitty成为了闻名世界的IP。
现在Hello Kitty已经40多岁了，但仍然受到全世界人们的喜爱，不论大人还是小孩。据有关数据显示，2019年，HelloKitty的总收入约800亿，被列入“全球更赚钱的50个IP”的第二位。在这庞大的产业链上，最值得一提的就是世界各地以Hello Kitty为主题打造的乐园。
本文通过对 *** 、韩国以及国内Hello Kitty乐园的对比分析，来看看IP主题乐园应该如何充分发挥IP价值，提升自身的生命力！
三丽鸥彩虹乐园位于东京都多摩市，是集可爱的三丽鸥卡通明星,尤其是大名鼎鼎的Hello Kitty于一体的室内主题乐园。整个乐园从内到外完全贯彻了彩虹和少女这个主题，就连停车场里都贴着彩色的马赛克砖！
乐园进门处是一个小型的城堡门，穿过之后就会看到各种三丽鸥明星家族的卡通布景、卡通 娱乐 装置，以及随处可见的家族人偶，游客可以和他们拍照、互动玩耍。
乐园内还有很多 娱乐 设施，其中人气更高的是三丽鸥明星家族飘飘船和Melody小火车。漂漂船全程很梦幻，一路上会遇到三丽鸥家族的每一个角色，游客可以与其打卡拍照，乐园内提供摄影服务，结束时游客可购买作为纪念。
Hellokitty的家是乐园的经典陈设，这里设有玫瑰花园，礼服塔，卧室，茶室，除了拍照之外，这些场景都是可以亲身体验的，比如躺在凯蒂的床上感受公主的待遇，或坐在梳妆台前画一个和凯蒂一样的妆。
造型各异的Hello Kitty裙装灯饰下方是可互动体验的神奇试衣镜。这是有趣的换装 游戏 ，孩子们选择好礼服后站到镜子前，镜子里就会显示出穿着3D裙装的造型，十分有趣。在离开小屋时，还会见到每天都换一套新衣服的Lady Kitty与大家合影。
近期，乐园还新增了MR体验 游戏 装置，凯蒂猫太空射击和Cinna Morol装饰咖啡厅。游客带上MR装备，就可沉浸在另外一个世界体验射击 游戏 或装饰自己的咖啡厅。
除了各种游乐设施，乐园更大的看点是各个剧场上演的表演秀以及各种活动。如歌舞伎表演、花车大巡游、Kitty和丹尼尔出场的3D幻影灯光秀、HelloKitty的“演唱会”等。
其中HelloKitty的“演唱会”是粉丝们的更爱。演唱会上，Kitty会悬空站在半空中，所有灯光和音乐配合，精致的造型，打动人心的表演，使得周边观众不由自主的一起呐喊欢呼。乐园还有爱心型的“梦幻之光”荧光棒售卖，荧光棒会随着音乐灯光而变化。
乐园的三丽鸥主题餐厅和甜品咖啡厅也是亮点。餐厅按照三丽鸥不同的动漫人物划分，有独属于该动漫人物的装饰和配色，餐品种类非常多，儿童套餐的便当盒吃完还可以带走。多间主题咖啡Bar里也处处体现着Hello Kitty的元素。如咖啡杯、可丽饼等。
乐园的每一层都有购物区域，售卖的商品也都不一样，其中更大的购物区域在一楼大厅，乐园还会不定期推出许多限定或合作款周边，如三丽鸥元素的合作款芭比娃娃。
济州岛的HELLO KITTY ISLAND是以“世界上最幸福的一日游”为主题的Hellokitty主题博物馆，于2013年12月在西归浦开馆，由一栋3层的粉红色建筑构成。
3层楼高的大型展示空间内，按层分为三大主题：梦想未来的幸福时光、实现梦想的魔法时间、分享梦想的治愈时间。
1层有Kitty 历史 馆、Kitty之家和Kitty学校。在这一层游客可以看到凯蒂出生至今的所有相片，买到各种凯蒂萌物的礼品，在按照原作1:1打造的凯蒂之家体验凯蒂的生活，在凯蒂学校和凯蒂一起体验各种课程。值得一提的是凯蒂之家卧室的床是可以躺上去体验的。
每到周末，中央广场还会举办凯蒂家族“舞会”，穿着小礼服的凯蒂猫会出席，小朋友也可以参与其中。
2楼是凯蒂魔幻世界。这一层有以星空、大海、树林为主题，打造的奇迹之路，用各种色彩描绘的彩虹之路以及能品尝到各种凯蒂甜品及 美食 的“凯蒂猫咖啡馆”。
在奇迹之路，凯蒂猫会化身为不同角色，如 星座 专家、冒险家和27只穿着不同国家传统服饰的“世界民族风”凯蒂，每一个角色都对应相应的互动装置，比如在奇迹洞，游客可以把脑袋伸进透明洞里，一窥宇宙的奥妙。
在彩虹之路可以看到凯蒂画廊、凯蒂与丹尼尔的婚礼礼堂、凯蒂生活的小房间等场景，而这些场景内有跳跳床、攀岩等儿童 娱乐 设施可以体验。
三楼是由3D影院和室外“屋顶庭园”组成的凯蒂猫“治愈空间”。3D影院可以欣赏到“Hello Kitty的大冒险”等影片。铺有绿色草坪的屋顶庭园有各种凯蒂家族的雕塑，游客可以在这里留影纪念。
HELLO KITTY ISLAND通过独创的体验活动，展示出凯蒂猫独有的丰富多彩的文化，一系列难得一见的kitty玩偶，梦幻的场景布置，满足了各个年龄段女生对kitty的憧憬。
2019年3月29日，国内首家Hello Kitty上海滩时光之旅室内主题馆在上海正式开业。主题馆以“上海滩”为主题，分为三个楼层，将现代化、80年、30年代三个不同时代背景下的上海滩文化与Hello Kitty等三丽鸥卡通明星家族元素相融合，打造了独具上海滩都市文化魅力的室内沉浸式体验主题馆。
一楼是摩登时代的魔都， 时尚 的行李箱、穿着校服在 *** 的Kitty、公交站、待发车的公交车、旋转木马等卡通场景描绘出kitty在现代上海的生活。
此外，这一层还有一个演出区，上演极富上海特色的歌舞秀，据说每天都会有表演，还会有不同的明星人物来这里和大家合影拍照。
从一楼到二楼会经过一个梦幻的时光隧道，穿过之后就回到了80年代的老上海。这里围绕凯蒂的一天设置了各种生活场景。
在1986年kitty的家可以看到80年代的老式电闸、缝纫机、搪瓷碗、热水壶，在美乐蒂的家，可以看到上海双层小阁楼和窗户外面架着竹制的晾衣竿。
上学路上可以看到下棋的老爷爷、老式早餐铺，粮油店。
到了凯蒂的学校，门卫、操场、文体楼，各种教室一应俱全。操场上有可以互动的电子屏，可以跟着美乐蒂一起做广播体操，教室内也有一些互动小 游戏 供游客体验。
乐园里还有小卖铺，售卖着老上海儿时的玩具、零食等。而除了学习，培养兴趣爱好的少年宫也在这里呈现，其中，星象馆是重头戏，蒙古包一样的房间里，头顶是巨大的球幕影屏，游客可以躺在躺椅上看星空秀！
三层是30年代老上海的复古风情，沿着一条路走过去，邮局、旗袍行、钟表行、眼镜行、当铺、茶楼、照相馆……那个年代街头的热闹景象都有体现！还有360 光影叮叮车，游客可以乘坐其中在4D效果下游览老上海！
除此之外，乐园内还搭建了一座高14米时光之城城堡，贯穿主题馆内的3个楼层。这里平时会随着灯光变换，还会在特定时间上演Hello Kitty城堡灯光秀。
出口处是周边商店，有各种以Kitty为原型的周边小物，还有一些上海 *** 的定制周边可以收藏纪念。
遗憾的是，乐园的体验设施几乎没有开放，三楼的叮叮车也未见踪影，还有很多空柜台没有布置，或许是由于疫情原因，也或许是由于我们到访之日为工作日，并未感受到沉浸式体验。
*** 的HELLO KITTY乐园有两处，除了东京的三丽鸥彩虹乐园，还有一处是位于九州大分县的“和谐乐园”（Harmonyland）。彩虹乐园是以各种表演为主的室内乐园，而“和谐”则是以骑射游乐设施为主的户外乐园。
乐园的建筑都是从绘本里面1：1的打造出来的，其中Hello Kitty的城堡自然是主角，唯美的大厅，七彩的水晶灯，钢琴烤漆的Hellokitty雕像，随处可见的Kitty家族的照片， 时尚 换衣间、Kitty的粉红闺房等梦幻至极。
城堡里的Kitty的椅子、床也都可以体验，不是单纯的摆饰物。Kitty的厨房餐厅里，还有Kitty猫的电脑、电视供孩子们玩耍。
乐园主园区位于山上，有一台Hello Kitty主题的游园车，负责接运和园区内游览观光，游园车车站也是城堡造型，而从山下广场往山上园区时，沿途还会看到许多Kitty的造型物。
乐园内有很多乘骑类的 娱乐 设施，如三丽鸥卡通形象主题的电动卡丁车、草莓转转杯、含有可爱卡通形象包厢的摩天轮、kitty小火车、小飞象等，但大多是适合3岁左右的孩子玩耍。
乐园还有4、5个 游戏 馆，都是以Kitty为主题，适合大龄儿童和成人体验。如拯救Kitty大作战的密室逃脱馆，游客可以根据馆内kitty雕塑上的线索，在有限的时间内找到解救kitty的办法，最后还可以付费和Kitty合照，很有纪念价值。
再比如diy专属Kitty的 游戏 馆，从婴儿状态，游客可以在博士的解说下根据自己的意愿帮kitty成长，馆内有理发店、厨艺坊、大学等，每一个场景都是一个 游戏 ，成长路径也会按照自己的选择给予提示，最后博士会给出你的专属kitty适合的职业道路，并将结果打印，拿着结果就可以去照相馆扫描和自己亲手打造的kitty合影留念。
除了游乐设施，乐园每天都有盛装 *** ，音乐会、HelloKitty雷射灯光表演秀等各种表演，极大地丰富了游玩体验。当然，贩售 *** 的Hello Kitty商品以及限定午餐也必不可少。
此外，乐园山下的广场也是重点游乐空间。山下广场有很多让小朋友玩的 游戏 器材，而最值得体验的项目就是Hello Kitty游船，穿过洞窟后会看到三丽鸥家族的全部家庭成员。娃娃做工都非常的精致，可以让游客真正的走入三丽鸥家族实境，最后一段是Hello Kitty，也是全程的 *** ，各式各样的Hello Kitty玩偶和公仔都会出现，还有三丽鸥家族全员大 *** 。
安吉HelloKitty乐园是全球更大的以Hello Kitty为主题的乐园，该乐园得到了 *** 三丽鸥株式会社的正式品牌授权。
乐园内有六大主题游乐区，分别为友谊广场、欢乐港湾、音之村、精灵森林、蒸汽王国、凯蒂猫小院，每个区域都有主题人物对应。2017年夏天，乐园启动了傍晚16点到晚间21点的暑假夜公园。
这六大区域内，有二十多项游乐设施，其中最值得一提的是友谊广场的缤纷摩天轮，它是全世界第3台、亚洲第1台滑道摩天轮，除了周边一圈固定座舱，内圈还有滑动舱，对于喜欢 *** 的小伙伴们来说是独一无二的体验。
HelloKitty之家是除摩天轮之外，园区内最吸引人的建筑，这是凯蒂的城堡，里面还原了凯蒂生活的每个场景，有HelloKitty的书包、床、梳妆台等等，非常可爱。
除了丰富的游乐设施，乐园内还有很多剧场，在天使剧场里，与Hellokitty一起探秘世界；明星见面会上，和卡通形象亲密接触；巡游大道上，在花车 *** 队伍中释放孩子般的快乐；夏日派对中，融入欢快的音乐和舞蹈中。此外，乐园还有炫舞大赛、缤纷杂技、勇士大作战、戏水狂欢派对等节目表演。
乐园的每个区域都有周边商店和主题餐厅，周边商品店内还有很多 *** 限定的商品。而不同风格的餐厅，提供东西方不同风格餐食，餐厅风格和食物餐盘都含有HelloKitty元素。
乐园周边有两个酒店，银润锦江城堡酒店和银润小镇酒店。其中城堡酒店建筑风格为欧式古堡风格，有一层客房为Hellokitty主题区，整个楼层装修风格及客房布置、各个物件都包含hellokitty的元素，房间内更是从床品、拖鞋、洗漱备品、挂画，甚至到瓶装水、咖啡杯、纸巾桶等都使用了Hello kitty图样点缀。
同样是以Hellokitty为主题，但从每个乐园的介绍当中可以明显的看出， *** 和韩国的乐园在体验上、细节上都做的更好，虽然中国的主题乐园已摆脱粗制滥造的原始发展阶段，但在运营细节上还有很大的提升空间。
1、优化交通体验
抵达景区的交通是否便利是影响人们出行的关键因素，乐园应该在交通运输上不断优化，让游客在前往景区的途中也一样拥有美好的体验。 *** 三丽鸥彩虹乐园在机场设立了hellokitty主题大巴，便于乘坐飞机赶来的游客，乐园还将停车场、火车站布置成少女梦幻的样子，不仅如此，下车后前往乐园的路上也到处都是kitty的雕塑和拍照装置，让游客一下车就能感受到hellokitty的氛围。而相比安吉的hellokitty乐园，位置偏僻没有直达火车和公交，交通非常不便，而乐园在交通上也并未做出优化提升，导致现在还是可以看到很多吐槽交通不便的评论。
左：三丽鸥彩虹乐园火车站，右：安吉hellokitty乐园交通图
2、满足各类人群的需求
显而易见，hellokitty主题乐园的主要客群是亲子家庭、女性粉丝或情侣，设置适合儿童体验的场景必不可少，但父母和成人客群的体验同样重要。 *** 和谐乐园中，有适合小孩玩的户外游乐设施，也有适合大龄儿童或成人体验的 游戏 馆，还有丰富的特色表演活动，满足了各类人群的需求。
3、注重游乐体验的打造
旅游 业早已结束了观光时代，人们更追求旅行过程中的体验感。 *** 三丽鸥彩虹乐园在乐园体验上一直在推陈出新，例如近期新增的MR体验设施，济州岛的hellokitty以独创的体验著称，每一个展览场景在观光的同时都在互动体验上下了功夫，2013年运营至今依旧备受粉丝追捧。
4、打造极致的细节和服务
IP主题乐园本是自带流量，但如果忽视细节只会让粉丝们更加失望。以乐园的主题餐饮为例， *** ，韩国的hellokitty乐园餐厅从餐桌、餐椅、餐厅布置到餐品造型、餐品包装等都围绕hellokitty的元素展开，而且各具特色，彩虹乐园的便当盒可以带走，和谐乐园的餐食和DIY 游戏 馆里厨艺房里的模型对应，HELLO KITTY ISLAND的咖啡和甜品更是如艺术品一般。而安吉hellokitty乐园餐厅的餐桌仅仅是贴了kitty画纸、餐食也只是将米饭做成了kitty造型，还有的就只是普通的便当，着实粗糙了些。
5、融入地域文化，因地制宜打造差异化
绍兴有哪些好玩的亲子乐园 绍兴亲子乐园游玩攻略
罗蒙环球乐园 宋城烂苹果乐园 HelloKitty主题乐园 方特东方神画
来到绍兴，除了体验一些周边的特色景点之外，亲子主题乐园也是非常值得去，那么究竟又有哪些好玩的主题乐园呢?这些主题乐园分别又有哪些特色呢?接下来，小编梳理了一些相关的内容，感兴趣的朋友赶紧过来瞧瞧吧!
罗蒙环球乐园
罗蒙环球乐园不大，但五脏六腑俱全，游戏项目也要温柔得多，是一家特别适宜亲子游玩的mini游乐场。不同的主题区域矗立起座座异域风情十足的特色建筑。在罗蒙，无需签证、无需机票，带着小朋友一天就能领略环游世界的奇趣：埃及风格的“神秘区”，欧洲风格的“冒险区”，伦敦桥造型的过山车……一次次惊心动魄的历程，一个个扑朔迷离的故事，让人好似进入一个亦真亦幻的神秘境界。
地址 ：宁波市鄞州大道中段1099号
门票 ：成人230元/人;儿童115元/人
宋城烂苹果乐园
如果说游乐园更大的困扰是受天气影响，那么去烂苹果乐园完全不会有这样的顾虑。烂苹果乐园将所有室外有趣的儿童游乐设施搬进了室内，旋转木马、青蛙跳、魔幻小火车、碰碰车……连海盗船、摩天轮都小一号，这些原本 *** 的游乐设施，在烂苹果乐园变得温馨、可爱。烂苹果乐园里一年四季活动不断：森林奇遇、奇幻泡泡秀、精灵狂欢派对……这里没有作业，没有烦恼，只有好看的表演、好玩的游戏玩伴!
地址 ：杭州市萧山区风情大道2555号(杭州乐园对面)
门票 ：成人票160元/人;亲子票(1大1小)240元/套
HelloKitty主题乐园
作为HelloKitty之一个海外家园，安吉的HelloKitty主题乐园打造出了一个梦幻绝伦的粉红城堡，绝对可以满足各位(不论男女老少)那颗永不变质的纯真少女心。你可以乘坐亚洲之一台滑道摩天轮俯瞰整座庄园，骑上魔法单车，看彩球飞舞，来一场酣畅淋漓的丛林冒险……这里有全球最甜蜜的酒店，最卡哇伊的食物，HelloKitty和她的小伙伴们已经萌力齐开，妹纸们，你们还在等什么!
地址 ：湖州市安吉县递铺镇天使大道1号
门票 ：成人230元/人;儿童140元/人
方特东方神画
宁波方特东方神画通过虚拟现实技术，将中国古代脍炙人口的民间传说，编织成了一个个奇幻的梦境，让人们能够在过去与未来间穿梭自如，身临其境地感触中国故事的独特魅力。步入园区，古朴的长街宫灯，假山廊桥带你一朝穿越千百年前的江南，倾听华夏五千年历史文明的声音;而激光多媒体、立体特效、微缩实景等技术的使用，结合真人演绎又将你分分钟拉回到了现实，体验另一番现代高新科技的精彩绝伦。
地址 ：宁波市杭州湾新区跨海大桥南岸(杭州湾新区天宝路188号)
门票 ：成人280元/人;儿童210元/人
从新宿怎么去东京的HelloKitty主题公园
1：涩谷区 - 原宿竹下通、里原宿、涩谷109、表参道、代官山、代代木公园（明治神宫)
2：新宿区 - 新宿御苑、都厅（展望台）、歌舞伎町、花园神社
3：中央区 - 银座、滨离宫庭园、歌舞伎座、 *** 桥
4：台东区 - 上野公园、浅草、宽永寺、东京国立博物馆
5：千代田区 - 秋叶原、皇居东御苑、日比谷公园、北之丸公园（千鸟之渊）
6：丰岛区 - 丰岛区是著名的“漫画的圣地”、池袋。
7：都墨区 - 江户东京博物馆
8：港区 - 港区芝公园（东京塔、增上寺）、台场（台场海滨公园、彩虹大桥、 *** 科学未来馆、丰田汽车会馆、大江户温泉物语等等）、六本木新城
9：中野区 - 中野区有许多遗迹。最古老的是江古田遗迹，有被发现距今23000 年前的旧石器时代的石器。
10：东京迪士尼乐团
东京迪斯尼海洋游乐园建在千叶县舞滨地区的东京湾畔，距东京市中心10公里。
11：三鹰宫崎骏博物馆（三鹰市立アニメーション美术馆）
动画大师宫崎骏的主题公园，在东京的西郊，从新宿坐中央线30分钟吧.
更多的 *** 旅游 攻略，去 *** 自由行，上 爱 你 游 定 制。爱你游很高兴为您解答，希望我的回答对你有所帮助。
HelloKitty主题乐园门票多少钱？在哪里
中国首座HelloKitty主题乐园2015年1月1日开始开园，1月1日到4月30日试营业期。不用去 *** 也能见到你更爱的HelloKitty主题乐园。
HelloKitty主题乐园位于浙江湖州安吉市，这也是以Hello Kitty为主角的主题乐园（テーマパーク）之一次走出 *** 。
一、HelloKitty主题乐园门票
工作日票：成人票230元，儿童票180元，优待票180元
节假日票：成人票290元，儿童票230元，优待票230元
成人票：成人及身高1.4米（含1.4米）以上的儿童
儿童票：身高1米（含1米）-1.4米的儿童（1米以下儿童免票）
优待票：70周岁以上老人及残疾人持本人有效证件购票入园
节假日：双休日、暑期（7月1日-8月31日）及国家法定假日（含调休日）
营业时间： 10：00-17：00（节假日及暑假另作调整）
二、去安吉HelloKitty主题乐园路线
1、坐高铁去安吉HelloKitty主题乐园
坐高铁到杭州火车东站，乘大巴到安吉客运中心，坐专线车到HelloKitty主题乐园
2、坐飞机去安吉HelloKitty主题乐园
坐飞机到萧山国际机场——杭州汽车北站坐大巴到安吉客运中心，坐专线车到HelloKitty主题乐园
3、自驾去安吉HelloKitty主题乐园
走高速，到S14高速安吉出口下，直达安吉HelloKitty主题乐园
4、坐大巴去安吉HelloKitty主题乐园
不管哪里出发，坐大巴到安吉客运中心，乘坐专线车到安吉HelloKitty主题乐园
